近日，文化和旅游部公布了第二批入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，經(jīng)地方申報(bào)、省廳推薦、合規(guī)性審查、專家評(píng)審、實(shí)地考察等程序，岳陽樓旅游區(qū)成功入選。

岳陽樓旅游區(qū)位于岳陽中心城區(qū)，瀕臨洞庭湖畔，涵蓋岳陽樓景區(qū)、汴河街、巴陵廣場(chǎng)、洞庭南路歷史文化街區(qū)、岳陽港工業(yè)遺址公園，集購物、商務(wù)、餐飲、文化、娛樂、旅游、休閑于一體，是岳陽核心旅游資源的聚集地。近年來，在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，為全面促進(jìn)我市文旅融合發(fā)展，市城投集團(tuán)乘勢(shì)而為，在穩(wěn)妥做好岳陽樓景區(qū)、君山公園、洞庭湖博物館轉(zhuǎn)企改制工作的同時(shí)，全面整合旗下文旅資源，組建岳陽市文化旅游開發(fā)有限公司，加大文旅項(xiàng)目建設(shè)力度、加強(qiáng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和水平，全力助推我市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為岳陽夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，自啟動(dòng)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)以來，岳陽樓旅游區(qū)牢牢把握夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，通過“IP打造”和“商業(yè)業(yè)態(tài)”結(jié)合的模式，成功培育塑造了洞庭南路歷史文化街區(qū)、岳陽港工業(yè)遺址公園、洞庭漁火季等多個(gè)特色I(xiàn)P，并不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)升級(jí)調(diào)整，開發(fā)網(wǎng)紅商鋪、特色演藝、洞庭美景等，打造了文商旅高度融合的區(qū)域性消費(fèi)平臺(tái)，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿于一體的高品質(zhì)夜間消費(fèi)目的地。目前，隨著旅游市場(chǎng)的逐步回暖，岳陽樓旅游區(qū)接待人數(shù)不斷增加，夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)正在持續(xù)升級(jí)，呈現(xiàn)一派熱鬧景象，岳陽樓旅游區(qū)已然成為岳陽旅游的一張“金名片”。

夜游產(chǎn)品全面豐富

為進(jìn)一步豐富岳陽樓旅游區(qū)夜間旅游產(chǎn)品，做活“夜間經(jīng)濟(jì)”，市城投集團(tuán)對(duì)岳陽樓景區(qū)進(jìn)行了提質(zhì)升級(jí)，完善了夜間燈光、霧森系統(tǒng)等配套設(shè)施，推出了岳陽樓景區(qū)夜間常態(tài)化演繹，開發(fā)了一系列沉浸式夜游故事產(chǎn)品，運(yùn)用沉浸式定點(diǎn)演繹的方式，實(shí)現(xiàn)光影與建筑、人文與歷史的和諧統(tǒng)一。

同時(shí)在岳陽樓景區(qū)、洞庭南路歷史文化街區(qū)增加非遺方面演藝。

洞庭南路歷史文化街區(qū)街河口片區(qū)于2022年春節(jié)前建成并對(duì)外開放，舉辦了“洞庭南路·一路過年”春節(jié)活動(dòng)、“龍騰虎躍慶團(tuán)圓”元宵節(jié)活動(dòng)、“洞庭南路·一起向未來”等主題活動(dòng)。

為進(jìn)一步“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)”，由市委、市政府主辦，市委宣傳部、市文旅廣電局、市商務(wù)糧食局、市城投集團(tuán)等單位共同承辦的2022首屆湖南·岳陽洞庭漁火季活動(dòng)在岳陽樓旅游區(qū)拉開帷幕。8月5日開幕式當(dāng)晚，吸引20萬市民游客，璀璨的煙火、精彩的表演、特色的美食，持續(xù)霸屏岳陽市民朋友圈和抖音熱搜榜。新浪新聞 APP 進(jìn)行的同步直播，累計(jì)觀看量達(dá)700多萬人次，話題#首屆岳陽洞庭漁火季#榮登微博全國(guó)熱搜，當(dāng)天閱讀討論量突破5000萬+?；顒?dòng)期間每晚人流如織、摩肩接踵，日均游客接待量約5萬人次，受到社會(huì)各界一致好評(píng)，成為了火爆省內(nèi)外的網(wǎng)紅打卡地和美食聚集地，打造了又一岳陽特色文旅IP，全面激活了后疫情時(shí)代文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)靈活多元

走進(jìn)旅游區(qū)，茶顏悅色、中百羅森等網(wǎng)紅品牌、新潮特色店鋪隨處可見，近百家品牌餐飲、地方小吃、夜宵夜市餐企及特色漁市商家入駐洞庭南路歷史文化街區(qū)，出現(xiàn)一鋪難求盛況，成功打造了岳陽餐飲業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集地，吸引了成千上萬的市民前來打卡休閑。

在岳陽港工業(yè)遺址公園引進(jìn)“大熱荒野”露營(yíng)項(xiàng)目，成為了市民游客休閑娛樂的勝地。

服務(wù)水平進(jìn)一步提升

干凈整潔的街面、規(guī)范井然的秩序、舒適醒目的網(wǎng)紅門店、韻味十足的文化項(xiàng)目……在市直相關(guān)部門單位的大力協(xié)助下，岳陽樓旅游區(qū)在公共服務(wù)設(shè)施提質(zhì)升級(jí)、引進(jìn)高端服務(wù)設(shè)施、維護(hù)市場(chǎng)秩序等方面齊發(fā)力，打出一套行之有效的“組合拳”，在區(qū)域內(nèi)增加了游覽車、哈嘍單車、充電寶等服務(wù)設(shè)施，對(duì)廁所、垃圾桶、雕塑等公共設(shè)施進(jìn)行改造、翻新、清洗，同時(shí)對(duì)旅游區(qū)范圍內(nèi)保安、保潔、綠化等進(jìn)行統(tǒng)一管理，進(jìn)一步提升了旅游區(qū)形象，使岳陽樓旅游區(qū)變得更時(shí)尚、更有吸引力，有效帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

下一步，市城投集團(tuán)將依托國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，進(jìn)一步挖掘岳陽歷史文化，全面激發(fā)文旅消費(fèi)潛力、繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，有效突破岳陽旅游過境游現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)過夜游，使繁華的“夜經(jīng)濟(jì)”成為岳陽旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“熱引擎”。（蘇婷）